來源:參考消息
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)快速發(fā)展和智能手機用戶不斷增加為中國的移動互聯(lián)網(wǎng)市場帶來了巨大的推動作用——中國到今年年底將取代英國和日本，成為全球第二大移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場。
據(jù)香港《南華早報》網(wǎng)站12月16日報道，根據(jù)美國電子商務(wù)市場研究公司15日發(fā)布的評估報告，中國今年的移動廣告支出預(yù)計將比去年激增276%，達到71.1億美元。
截至今年12月底，中國將在全球移動互聯(lián)網(wǎng)廣告總支出中占到15.9%的份額，僅次于所占份額達46.6%的業(yè)內(nèi)龍頭老大——美國。
電子商務(wù)市場研究公司預(yù)測事務(wù)部主管王海霞（音）說：“這一顯著增長是由中國市場的一系列因素推動的，阿里巴巴和百度兩家公司的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告收入就占到全球總額的11.3%，在中國國內(nèi)市場所占的比例則高達70%?！?/p>
電子商務(wù)市場研究公司的數(shù)據(jù)顯示，到2018年，中國將在全球移動廣告支出中占到22.2%。同年，在中國全部廣告支出中，預(yù)計有34%是用在移動平臺上。國泰君安國際控股公司分析師黎柏堅說：“中國內(nèi)地所有的門戶網(wǎng)站都擴大了在移動平臺的影響力，而移動平臺有助于廣告商接觸到更多客戶，并鼓勵廣告商增加營銷投入?！?/p>
以互聯(lián)網(wǎng)搜索巨頭百度為例，該公司的統(tǒng)計報告顯示，在第三季度135.2億元人民幣的總營收中，移動端收入占到36%；網(wǎng)絡(luò)營銷客戶數(shù)量約為51.6萬家，比去年同期增長11.2%。該公司從每家網(wǎng)絡(luò)營銷客戶那里獲得的平均營收約為2.59萬元人民幣，同比增長35.6%。
電子商務(wù)市場研究公司的數(shù)據(jù)顯示，今年，包括桌面互聯(lián)網(wǎng)和移動端在內(nèi)的中國數(shù)字廣告總收入將達到237億美元，比去年增長45%。
預(yù)計數(shù)字廣告在中國今年的媒體廣告總支出中將占到37.2%，首次超過電視廣告所占的比例。根據(jù)預(yù)測，中國的電視廣告所占份額將從去年的36.3%降至33.1%。
